Marketing Fondamental

マーケティングの基礎を学ぼう！

ライフサイクルが短縮し、製品範囲が急増し、流通チェーンが変化している現在、テクノロジーは進化し続けています。マーケティングを熟知することは、競争に対抗するために不可欠な要素となっています。したがって、マーケティング システムの管理が不十分だと、際限なく問題が発生する可能性があります。ビジネスリーダーは、顧客、卸売業者、再販業者の要求がますます厳しくなり、より洗練された製品を要求し、その結果、提供されるサービスの品質に対する不満がますます高まっていることをようやく理解し始めており、その不満を晴らそうとする意欲が高まっています。知られています。
マーケティングおよび物流システムによって引き起こされる問題は、より深く、より一般的な現象に根ざしていることに専門家は全員同意します。
1. 多くの産業分野で、製品のライフサイクルが短縮していることが認識されています。オーディオ機器 (家庭用音楽機器やカーラジオなど) の寿命は、過去 10 年間で数年から数か月に短縮されました。したがって、大規模な連続バッチ製造を採用してコストを削減するために可能な限りのことを行った企業は、定期的に在庫が過剰になり、競合他社による新製品の発売のペースに追いつくことができないことに気づきます。
2. 製品範囲は増加し続けており、増え続ける顧客の好みや要求を満たすためにはますます広範なものにする必要があるため、工場および現場の在庫レベルも必然的に増加します。
3. 流通チェーンにおける力のバランスは、製造者から販売者へと移行しつつあります。マッキンゼー事務所（アムステルダムに本拠）が実施したカラーテレビ市場の調査によると、数年前には購入の決定はブランドイメージと技術的特性に基づいていたことが判明した。現在、顧客の決定に最も影響力を持っているのは再販業者です。再販業者は顧客をあるブランドから別のブランドに簡単に変更できるため、完全に安心して在庫レベルを減らし、非常に短期間での納品を要求できます。メーカーはこのプレッシャーに直面しなければ、市場シェアを失う危険にさらされることになります。したがって、物流およびマーケティング システムの機能を改善する必要があります。
4. 安価で強力な情報処理および伝送システムの出現は、物流システムの制御手段に革命をもたらしました。これらの新しい技術を使用すると、経営者は製造レベルの販売と在庫の予測をより迅速かつ頻繁に更新でき、工場は変化する市場状況により柔軟に対応できます。
結局のところ、私たちが知っているマーケティングは、経営分野 (マーケティング管理) の別の分野を構成するまでに非常に進化したことが明確に理解されています。市場は生産を導き、ますます競争が激化する状況の中で自社の地位を確立しようとする企業の成功の鍵を構成します。
これらのコースノートは主にビジネス科学または経営科学の学生を対象としており、マーケティングとは何かを知りたい人にとっても優れた基礎となる可能性があります。